UTM
Los parámetros UTM son etiquetas que se agregan al final de una URL (utm_source, utm_medium, utm_campaign, entre otros) para que GA4 sepa de dónde viene una visita y en qué campaña se originó. El valor de utm_medium es el que más influye en el canal en el que se clasifica la visita.
Un enlace etiquetado se ve así: tusitio.com/oferta?utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign=black-friday-2026.
Los parámetros que lee GA4 son: utm_source (origen), utm_medium (tipo de tráfico), utm_campaign (campaña), utm_content (variante), utm_term (palabra clave), utm_id (ID, necesario para importar costos) y los opcionales utm_source_platform, utm_creative_format y utm_marketing_tactic.
Buenas prácticas:
- Todo en minúsculas: GA4 trata "Facebook" y "facebook" como valores distintos.
- Usar medios que GA4 reconoce (cpc, paid_social, social, email, affiliate, referral, display).
- No usar UTM en enlaces internos: cambian la fuente de la sesión.
- Documentar la convención en una planilla compartida.
Ejemplo
Un newsletter etiquetado con utm_medium=newsletter cae en Unassigned. Con utm_medium=email, GA4 lo clasifica correctamente en el canal Email.
Términos relacionados
Preguntas frecuentes
¿Las UTM distinguen mayúsculas?
Sí. En los informes, facebook y Facebook aparecen como dos fuentes distintas, por eso conviene escribir todo en minúsculas.
¿Tengo que usar UTM en Google Ads?
No, si Google Ads está vinculado a GA4 y tiene el etiquetado automático activo: el GCLID ya aporta la información de la campaña.
ARevisado por access@crabsense.com
Última actualización: 31 de octubre de 2026Ver también en el blog: GA4
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