Fuente / medio
Fuente / medio es la dimensión de GA4 que combina de dónde viene una visita (fuente, por ejemplo google, facebook o newsletter) con cómo llegó (medio, por ejemplo organic, cpc, email o referral). Es la base que usa GA4 para asignar cada visita a un canal.
La fuente identifica el origen concreto: un buscador, una red social, un sitio, una herramienta de email. El medio describe el tipo de tráfico.
GA4 toma estos valores de los parámetros UTM cuando existen (utm_source y utm_medium). Si no hay UTM, usa la página de referencia o la información de una plataforma vinculada, como Google Ads.
La dimensión aparece con distintos prefijos según el alcance:
- Primer usuario: fuente / medio: cómo llegó la persona la primera vez.
- Sesión: fuente / medio: cómo empezó cada visita.
- Fuente / medio (sin prefijo): la atribuida a cada evento clave según el modelo de atribución.
Valores especiales: (direct) / (none) para tráfico directo y (not set) cuando GA4 no recibió el dato.
Ejemplo
google / organic es una visita desde la búsqueda orgánica de Google; google / cpc, desde un anuncio de Google Ads; newsletter-octubre / email, desde un envío de email etiquetado.
Términos relacionados
Preguntas frecuentes
¿Qué diferencia hay entre fuente y medio?
La fuente dice de dónde viene la visita (google, facebook); el medio dice qué tipo de tráfico es (organic, cpc, email). Juntos determinan el canal.
¿Qué significa (not set) en fuente / medio?
Que GA4 no recibió ese dato. Suele deberse a UTM incompletas o a problemas técnicos de implementación.
ARevisado por access@crabsense.com
Última actualización: 31 de octubre de 2026Ver también en el blog: GA4
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