La mitad de los problemas de adquisición en GA4 empiezan en un enlace mal armado. Un "Facebook" con mayúscula, un utm_medium=newsletter, una campaña llamada "workshop" que termina en el canal de Shopping. Ninguno es grave por separado, pero juntos hacen que tus informes digan cualquier cosa. La solución no es técnica: es una convención de nombres que todo el equipo use igual.
En esta guía te explicamos qué parámetros UTM reconoce GA4, qué valores usar para que cada visita caiga en el canal correcto y cómo armar una convención que aguante el paso del tiempo.
Lo que vas a aprender:
- Qué parámetros UTM lee GA4 y para qué sirve cada uno.
- Qué valor de utm_medium usar para cada canal.
- Reglas de escritura que evitan errores.
- Cómo armar y mantener una planilla de convención.
- Qué no hay que etiquetar nunca.
| Tiempo de lectura | 9 minutos |
| Nivel | Básico (GA4) |
| Necesitás | Acceso a GA4 y a las herramientas desde donde enviás enlaces |
La respuesta corta
Usá siempre utm_source, utm_medium y utm_campaign, en minúsculas, con guiones en lugar de espacios. Elegí el medio entre los valores que GA4 reconoce (cpc, paid_social, social, email, affiliate, referral, display, sms, audio) para que la visita caiga en el canal correcto. Dejá la información de la campaña (nombre, fecha, producto) en utm_campaign y no en el medio. Documentá todo en una planilla compartida y nunca uses UTM en enlaces internos.
Los parámetros que lee GA4
| Parámetro | Para qué sirve | Ejemplo |
|---|---|---|
| utm_source | De dónde viene la visita | facebook, newsletter, linkedin |
| utm_medium | Qué tipo de tráfico es (define el canal) | paid_social, email, cpc |
| utm_campaign | Nombre de la campaña | black-friday-2026 |
| utm_content | Variante de anuncio o enlace | video-15s, boton-header |
| utm_term | Palabra clave o segmento | crm-para-pymes |
| utm_id | ID de la campaña (necesario para importar costos) | 123456 |
| utm_source_platform | Plataforma que gestiona la campaña | search_ads_360 |
| utm_creative_format | Formato del anuncio | video, carrusel |
| utm_marketing_tactic | Táctica de segmentación | remarketing, prospeccion |
Los tres últimos son opcionales y algunos todavía no se muestran en todos los informes estándar. Si escribís mal el nombre del parámetro (utm-source o utm_surce), GA4 lo ignora.
Qué medio usar para cada canal
El medio es el parámetro más importante: es el que GA4 usa para decidir el canal. Te explicamos las reglas completas en Los canales predeterminados de GA4 en 2026.
| Tráfico | utm_source | utm_medium | Canal en GA4 |
|---|---|---|---|
| Anuncios de Meta | facebook o instagram | paid_social (o cpc) | Paid Social |
| Anuncios de TikTok | tiktok | paid_social | Paid Social |
| Anuncios de LinkedIn | paid_social | Paid Social | |
| Publicaciones orgánicas | instagram, linkedin | social | Organic Social |
| Newsletter o email | nombre-del-newsletter o la herramienta | ||
| Afiliados | nombre-del-afiliado | affiliate | Affiliates |
| Notas en medios o socios | dominio-del-medio | referral | Referral |
| Banners y display | nombre-de-la-red | display | Display |
| SMS | proveedor | sms | SMS |
| social (o referral) | Organic Social (o Referral) | ||
| Códigos QR impresos | qr | offline o referral (definí una regla y usala siempre) | Referral o Unassigned |
Dos trampas típicas:
- utm_medium=social en un anuncio pago lo manda a Organic Social. Para pagos, el medio tiene que ser cpc, ppc o empezar con "paid".
- utm_medium=newsletter no coincide con ninguna regla y termina en Unassigned. Lo explicamos en Tráfico Unassigned y (not set) en GA4.
Reglas de escritura
- Todo en minúsculas. En los informes, "Facebook" y "facebook" aparecen como dos fuentes distintas.
- Sin espacios ni tildes. Usá guiones: black-friday-2026, no "Black Friday 2026".
- Cuidado con "shop". Si utm_campaign contiene "shop" o "shopping" (por ejemplo, "workshop"), GA4 puede mandarlo a un canal de Shopping.
- El medio describe el tipo de tráfico, no la campaña. Nada de utm_medium=blackfriday: eso va en utm_campaign.
- Un solo valor por concepto. Si decidiste "facebook", no uses también "fb", "Facebook" o "meta".
- Parámetros dinámicos en anuncios. En Meta podés usar valores dinámicos para que cada anuncio lleve su nombre de campaña y de anuncio sin escribirlos a mano.
