Atribución incremental

Un buen reporte no muestra todos los números: explica qué pasó, por qué y qué vamos a hacer. Estructura, métricas, vistas del Administrador de anuncios y cómo cruzarlo con GA4 en Looker Studio.

Cada etapa del embudo tiene su propio trabajo y sus propias métricas. Qué mirar en descubrimiento, consideración y conversión, y cómo conectar las etapas para encontrar dónde se pierde la gente.

El CPM sube y todos dicen que está todo más caro. Qué es el CPM, cómo se forma en la subasta de Meta, por qué sube y cómo saber si la suba es del mercado o un problema de tu cuenta.

Los primeros días de una campaña el CPA sube y baja sin lógica. Qué es la fase de aprendizaje, cuántos resultados necesita Meta, qué cambios la reinician y cómo salir del aprendizaje limitado.

El objetivo de campaña define a quién le muestra Meta tus anuncios. Los seis objetivos, qué optimiza cada uno, qué métrica mirar y el error más caro: optimizar por una cosa y evaluar por otra.

Un anuncio que funcionaba empieza a costar cada vez más. Qué es la frecuencia, qué es la fatiga creativa, qué señales aparecen antes que el CPA y qué hacer cuando la detectás.

El informe de Meta no te dice por qué un video funciona. Qué miden el hook rate, el hold rate y la tasa de finalización, cómo calcularlos en el Administrador de anuncios y cómo usarlos para saber qué arreglar.

Tu anuncio puede salir en Feed, Stories, Reels, Explorar o en la búsqueda, y cada lugar tiene costos y resultados distintos. Qué ubicaciones existen en 2026 y cómo compararlas en el Administrador de anuncios.

La atribución estándar te dice qué ventas estuvieron cerca de un anuncio; la incremental, cuáles causó. Cómo verla sin tocar tus campañas, cuándo optimizar con ella y qué límites tiene.

Meta dice 82 compras y GA4 dice 47. No es un error: miden cosas distintas. Las siete causas de la diferencia, cómo hacer una comparación justa y qué número usar para cada decisión.